MINORI 10th ANNIVERSARY
Mitsukoshi Isetan
The "MINORI" shopping bag by Mitsukoshi was designed in 2014 by Kunihiko Moriguchi, a Living National Treasure of Japan. Originally created as an innovative kimono pattern that combines traditional ‘YUZEN’ dyeing techniques with modern design aesthetics, it was soon adapted into Mitsukoshi's iconic shopping bag. "Minori" has since become a beloved symbol, representing the untapped potential of Japanese Traditional Crafts.
To celebrate the 10th anniversary of "MINORI," PDC participated in the "MINORI 10th ANNIVERSARY" project, collaborating with Mitsukoshi and Kunihiko Moriguchi to develop a new brand vision and exhibition design. Keita Suzuki and the PDC team, who have maintained a close relationship with Moriguchi since the inception of "Minori," took on the creative direction of the entire project. Together, they crafted a new creative expression and message, guiding "MINORI" toward a new stage, into the future and beyond, to a global audience.
三越のショッピングバッグ「実り」は、2014年に友禅の人間国宝である森口邦彦氏によってデザインされ、伝統的な友禅染めの技法とモダンなデザインの調和を象徴しています。その誕生から10周年を迎えるにあたり、PDCは三越および森口氏と協力し、新たなブランドビジョンと展示デザインを展開しました。鈴木啓太率いるPDCチームのクリエイティブディレクションのもと、「実り」は伝統を礎に、未来へひらく新たなステージを迎え、世界に響く価値を届けるプロジェクトとなりました。
Scope:
Creative Direction
Communication design
Exhibition & Space design
Store Window design
Launch website:
Kunihiko Moriguchi:
Re creation of
MINORI
The original Yuzen kimono "MINORI," designed with precise geometric rules by Mr. Moriguchi, inspired the creation of new patterns for the 10th anniversary. The PDC team deconstructed the original design, digitized its elements, and reinterpreted them under Mr. Moriguchi's guidance. These new patterns became the foundation of the anniversary’s creative direction, preserving the essence of tradition while unveiling new forms of expression.
友禅の着物「実り」には、森口氏が定めた正確な幾何学的ルールが存在します。PDCはそのデザインをすべて分解・デジタル化し、新たなパターンとして再解釈しました。森口氏の指導のもと制作された新しい「実り」のパターンは、10周年プロジェクトの核となり、伝統の本質を守りながら新たな表現をひらく役割を果たしました。
MINORI
Digital Expansion
For the 10th anniversary, "MINORI" expanded beyond its original form. The patterns adorned the architectural facades of Mitsukoshi Nihonbashi and Ginza, creating striking visuals that bridge the past and the present. At Nihonbashi, actual shopping bags were used to design an installation titled "Light of the 10th Anniversary," showcasing how "MINORI" brings tradition to life in new and impactful ways.
10周年を記念し、「実り」はその枠を超えて新たな可能性をひらきました。パターンは日本橋三越本店や銀座の建築壁面を飾り、過去と現在をつなぐ印象的なビジュアルを生み出しました。また、日本橋ではショッピングバッグを実際に使用し、「10周年の光」と題した巨大インスタレーションを制作。「実り」が新たな生命力を得る場となりました。
Exhibition
10th Anniversary Exhibition of “Minori”
The "MINORI 10th ANNIVERSARY" exhibition at Nihombashi Mitsukoshi featured a massive installation of approximately 900 shopping bags, alongside the iconic Yuzen kimono "MINORI." Visitors could also explore sketches personally dyed by Mr. Moriguchi, videos documenting the creative process, and collaborations with renowned brands like Van Cleef & Sèvres, celebrating "MINORI" as a symbol of evolving craftsmanship and cultural pride.
Event Summary：
Dates: Wednesday, September 11th, 2024 to Monday, September 16th (National Holiday), 10:00 am to 7:30 pm | Venue: Mitsukoshi Nihombashi main store, 1st floor, Central Hall | Address: 1-4-1 Muromachi, Nihonbashi, Chuo-ku, Tokyo
9月11日から16日にかけて日本橋三越本店で開催された「MINORI 10th ANNIVERSARY」特別展示では、約900枚のショッピングバッグで作られた巨大インスタレーションをはじめ、友禅の着物「実り」、森口氏が自ら染め上げたスケッチ、「実り」の制作プロセスを記録した動画、ヴァンクリーフやセーブルとのコラボレーションなどが展示されました。「実り」は進化する職人技と文化の誇りを象徴する存在として、その価値を改めて示しました。
開催概要：会期：2024年9月11日(水)～9月16日(月・祝) 午前10時～午後7時30分｜会場：三越日本橋本店 本館1階 中央ホール｜住所：東京都中央区日本橋室町1-4-1
※現在は、インスタレーション展示は終了しています
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Logo "MINORI 10th ANNIVERSARY"
Creative Direction: PDC
Graphic Design: Shuichi Ito (dk)
New Pattern Design "MINORI (2024)"
Concept and Draft: Kunihiko Moriguchi
Digital Design and Creative Direction: PDC
"MINORI - Blossom of Our World" Process Video
Supervision: Kunihiko Moriguchi
Creative Direction: PDC
Video Production: TOPPAN Inc.
Photo: Kenta HasegawaSpecial Web Site: MINORI 10th Anniversary
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ロゴ「MINORI 10th ANNIVERSARY」
クリエイティブディレクション：PDC
グラフィックデザイン：伊藤修一(dk)
新柄「実り (2024)」
原案・草稿：森口邦彦
新柄のデジタルデザイン、クリエイティブディレクション：PDC実りプロセス動画「MINORI - Blossom of Our World ’実り’が花咲くとき」
監修：森口邦彦
クリエイティブディレクション：PDC
動画制作：TOPPAN株式会社
写真：長谷川健太特設サイト：MINORI 10th Anniversary