MINORI 10th ANNIVERSARY
Mitsukoshi Isetan
The "MINORI" shopping bag by Mitsukoshi was designed in 2014 by Kunihiko Moriguchi, a Living National Treasure of Japan. Originally created as an innovative kimono pattern that combines traditional ‘YUZEN’ dyeing techniques with modern design aesthetics, it was soon adapted into Mitsukoshi's iconic shopping bag. "Minori" has since become a beloved symbol, representing the untapped potential of Japanese Traditional Crafts.
To celebrate the 10th anniversary of "MINORI," PDC participated in the "MINORI 10th ANNIVERSARY" project, collaborating with Mitsukoshi and Kunihiko Moriguchi to develop a new brand vision and exhibition design. Keita Suzuki and the PDC team, who have maintained a close relationship with Moriguchi since the inception of "Minori," took on the creative direction of the entire project. Together, they crafted a new creative expression and message, guiding "MINORI" toward a new stage, into the future and beyond, to a global audience.
三越のショッピングバッグ「実り」は、友禅の人間国宝である森口邦彦氏が2014年にデザインしました。「実り」の誕生から10周年を迎えるにあたり、三越 および 森口邦彦氏と共に新たなビジョンを展開しました。
Scope:
Creative Direction
Communication design
Exhibition & Space design
Store Window design
Launch website:
Kunihiko Moriguchi:
Re creation of
MINORI
The Yuzen kimono "MINORI" featured detailed and precise geometric rules established by Mr. Moriguchi. Based on these rules, we deconstructed every element of the pattern, digitally creating diagrams of the shapes and converting them into patterns. Utilizing these patterns, we designed new "MINORI" patterns. The new designs of "MINORI", created under the guidance of Mr. Moriguchi, became the cornerstone of our 10th-anniversary creative direction
友禅の着物「実り」には、森口氏が定めた詳細で正確な図形のルールが存在しました。そのルールに基づき、柄をすべての要素に分解し、デジタルで図形の図面を作成しパターン化しました。そのパターンをもとに、新たな「実り」のパターンをデザインしました。森口氏の指導を受けながら制作した新しい「実り」の柄は、10周年のクリエイティブディレクションの核となりました。また、新たな実り柄に合わせた１０周年のロゴ（伊藤修一氏との共作）は、手仕事の力強さと繊細さを表現しました。
MINORI
Digital Expansion
We undertook a project to digitalize "MINORI", covering the architectural facades of Mitsukoshi's Nihonbashi main store and the Ginza intersection building with the "MINORI" pattern. Additionally, on a smaller scale, we designed the store windows. For the windows, we used actual shopping bags to represent the "Light of the 10th Anniversary," evoking a grand installation.
「実り」をデジタル化し、日本橋本店や銀座の交差点にある三越の建築壁面を「実り」のパターンで覆うプロジェクト。日本橋本店では、実際のショッピングバッグを使用し、巨大なインスタレーションを想起させるインスタレーションをデザインしました。
Exhibition
10th Anniversary Exhibition of “Minori”
The special exhibition "MINORI 10th ANNIVERSARY," held at Nihombashi Mitsukoshi Main Store from September 11 to 16, featured a grand installation made from approximately 900 shopping bags, alongside the brand's iconic kimono "Minori." The exhibition also showcased design sketches of the shopping bags personally dyed by Mr. Moriguchi, a video summarizing his creative vision leading up to the creation of "Minori," collaborations with Van Cleef and Sèvres, and a process movie documenting the brand's production journey.
Event Summary：
Dates: Wednesday, September 11th, 2024 to Monday, September 16th (National Holiday), 10:00 am to 7:30 pm | Venue: Mitsukoshi Nihombashi main store, 1st floor, Central Hall | Address: 1-4-1 Muromachi, Nihonbashi, Chuo-ku, Tokyo
9月11日から16日まで、日本橋三越本店で開催された「MINORI 10th ANNIVERSARY」特別展示では、約900枚のショッピングバッグで創られた巨大インスタレーションをはじめ、ショッピングバッグの原点である着物「実り」、森口氏が自ら染め上げたショッピングバッグのデザイン図、「実り」が生まれるまでの森口氏の構想をまとめた動画、ヴァンクリーフやセーブルとのコラボレーション、さらにブランドが製作したプロセスムービーを展示。
開催概要：
会期：2024年9月11日(水)～9月16日(月・祝) 午前10時～午後7時30分｜会場：三越日本橋本店 本館1階 中央ホール｜住所：東京都中央区日本橋室町1-4-1
※現在は、インスタレーション展示のみ
Logo "MINORI 10th ANNIVERSARY"
Creative Direction: PDC
Graphic Design: Shuichi Ito (dk)
New Pattern Design "MINORI (2024)"
Concept and Draft: Kunihiko Moriguchi
Digital Design and Creative Direction: PDC
"MINORI - Blossom of Our World" Process Video
Supervision: Kunihiko Moriguchi
Creative Direction: PDC
Video Production: TOPPAN Inc.
Photo: Kenta Hasegawa
Special Web Site: MINORI 10th Anniversary
ロゴ「MINORI 10th ANNIVERSARY」
クリエイティブディレクション：PDC
グラフィックデザイン：伊藤修一(dk)
新柄「実り (2024)」
原案・草稿：森口邦彦
新柄のデジタルデザイン、クリエイティブディレクション：PDC
実りプロセス動画「MINORI - Blossom of Our World ’実り’が花咲くとき」
監修：森口邦彦
クリエイティブディレクション：PDC
動画制作：TOPPAN株式会社
写真：長谷川健太
特設サイト：MINORI 10th Anniversary
